|
SEO nedir?
Google, sitemi Google dostu sitelere ekleme teklifi
sunan şirketlerle çalışmamı önerir mi?
Arama Motoru Doktorları
SEO, "search engine optimizer" (arama motoru
doktoru) teriminin kısaltmasıdır. Birçok SEO, web sitesi
sahiplerine metin yazmaktan site düzenleme önerilerinde
bulunmaya ve bir sitenin gönderilebileceği ilgili dizinleri
bulmaya yardımcı olmaya kadar birçok yararlı hizmet
sunmaktadır. Ancak, etik davranmayan bazı SEO'lar, saldırgan
pazarlama çalışmaları ve arama motoru sonuçlarını dürüst
olmayan bir şekilde değiştirme girişimleri yüzünden
sektöre gölge düşürmüştür.
Google'ın hiçbir SEO ile ilişkisi yoktur ve bu konuyla
ilgili herhangi bir öneride bulunmamaktadır. Ancak,
sitenizi geliştirecek bir SEO ile arama motoru sonuçlarından
tümüyle çıkarılma olasılığınızı artırma dışında bir
işe yaramayacak SEO'ları birbirinden ayırmanıza yardımcı
olacak birkaç ipucu verebiliriz.
Sebepsiz yere size e-posta gönderen
SEO firmalarından sakının.
İşin ilginci, bu spam e-postalardan biz de alıyoruz:
"Sayın google.com.tr,
Web sitenizi ziyaret ettik ve büyük arama motorlarının
ve dizinlerinin çoğunda gösterilmediğinizi fark ettik..."
"Gece kilo vermeye" yarayan diyet haplarına
veya görevden alınmış diktatörlerden gelen ve para transferine
yardımcı olmanızı isteyen ricalara karşı şüphe duyduğunuz
kadar, arama motorlarıyla ilgili istenmeyen e-postalara
karşı da şüpheyle yaklaşmalısınız.
Kimse Google'da 1. sırada listeleneceğinizi
garanti edemez.
Sitenizin hangi sırada yer alacağını garanti eden, Google'la
"özel bir ilişkisi" olduğunu ileri süren veya
Google'a "öncelikli gönderim" olanağı tanıdığına
ilişkin reklam yayınlayan SEO'lardan sakının. Google
için hiçbir öncelikli gönderim yöntemi yoktur. Aslında,
bir siteyi Google'a göndermenin tek yolu, doğrudan URL
Ekle sayfamızı veya Google Site Haritaları programını
kullanmaktır ve siz de bunu hiçbir ücret ödemeden yapabilirsiniz.
Eğer bir şirket kendi bilgilerini
gizliyorsa veya niyetini açık bir şekilde ortaya koymuyorsa
dikkatli olun.
Anlamadığınız konular için açıklama isteyin. Bir SEO'nun
sizin adınıza giriş sayfaları veya "kullanılmayan"
etki alanları gibi aldatıcı veya yanıltıcı içerikler
oluşturması durumunda, siteniz Google dizininden tümüyle
çıkartılabilir. Sonuç olarak, hizmet aldığınız şirketlerin
etkinliklerinden siz sorumlusunuz ve bu nedenle, size
nasıl "yardımcı" olmayı planladıkları hakkında
tam bilgi sahibi olduğunuzdan emin olmalısınız.
Kesinlikle bir SEO'ya bağlantı
vermek zorunda değilsiniz.
"Herkese açık" bağlantıların gücünden, popüler
bağlantılar oluşturma planlarından veya sitenizi binlerce
arama motoruna göndermekten bahseden SEO'lardan sakının.
Bunlar, büyük arama motorlarının sonuçlarındaki sıralamanızı
etkilemeyen yararsız etkinliklerdir ve olumsuz kabul
edilebileceğiniz sonuçlara da yol açabilir.
Bazı SEO'lar, tarayıcının adres
çubuğuna doğrudan anahtar kelime girme özelliği sağladıklarına
sizi inandırmaya çalışabilir.
Bu gibi tekliflerin çoğu, kullanıcıların ek yazılımlar
yüklemesini gerektirir ve az da olsa bazı kullanıcılar
bunu yapmaktadır. Bu gibi teklifleri büyük bir dikkatle
değerlendirin ve sadece kendi kaynaklarına dayanarak,
kaç kişinin gerekli uygulamaları indirdiğini bildiren
raporlara şüpheyle yaklaşın.
Seçim yaparken dikkatli olun.
Bir SEO'ya başvurmayı düşünürken sektörle ilgili biraz
araştırma yapabilirsiniz. Bu araştırmayı yaparken Google'ı
da inceleyebilirsiniz. Ayrıca, özellikle saldırgan bir
SEO hakkındaki şu makale dahil olmak üzere, basında
çıkan uyarı amaçlı haberleri de okuyabilirsiniz: http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html.
Google belirli bir şirket hakkında görüş bildirmez.
Ancak, kendini SEO olarak adlandıran ve kabul gören
ticari davranış sınırlarını uygulamalarıyla açıkça aşan
bazı firmalarla karşılaştığımızı belirtmek isteriz.
Dikkatli olun.
Paranızı neye harcadığınızdan
emin olun.
Google, arama sonuçlarımızda daha iyi bir sıralama hakkı
satmaz. Ancak, bazı arama motorları, tıklama başı ödeme
veya katılım için ödeme yöntemleriyle normal web araması
sonuçlarını birleştirmektedir. Bazı SEO'lar arama sonuçlarında
size yüksek sıralama vaat eder ancak, sizi arama sonuçlarına
değil reklam bölümüne yerleştirir. Hatta bazı SEO'lar,
diğer arama motorlarını "kontrol ettikleri"
ve kendilerini istedikleri sıraya yerleştirdikleri yanılsamasını
oluşturmak için, teklif fiyatlarını gerçek zamanlı olarak
değiştirir. Bu Google'da işe yarayan bir yöntem değildir
çünkü, reklamcılık programımız açık bir şekilde etiketlenerek
arama sonuçlarımızdan ayrılmıştır. Ancak, hizmet almayı
düşündüğünüz SEO'lara bir programa sürekli olarak katılmak
veya geçici bir süreyle reklam yayınlamak için ne ücret
ödemeniz gerektiğini mutlaka sorun.
Çok sayıda SEO'yla konuşun ve
diğer SEO'lara hizmet almayı düşündüğünüz firmayı önerip
örmediklerini sorun.
Referanslar iyi bir başlangıçtır, ancak sizi her konuda
bilgilendirmez. Şirketin ne kadar süredir bu alanda
çalıştığını ve tam zamanlı kaç çalışanı olduğunu sormalısınız.
Baskı altında kaldığınızı ve huzursuz olduğunuzu hissediyorsanız
sezgilerinize güvenin ve tedbirli davranın: güvenebileceğiniz
bir firma bulana kadar bekleyin. SEO firmanıza, bulduğu
kötü amaçlı spam'ları, http://www.google.com/contact/spamreport.html
sayfasındaki spam şikayet formumuzu kullanarak Google'a
bildirip bildirmediğini sorun. Etik davranan SEO firmaları,
Google'ın spam yönergelerini ihlal eden aldatıcı siteleri
bildirmektedir.
Yasal açıdan korunduğunuzdan emin
olabilirsiniz.
Kendi güvenliğiniz için, tam ve koşulsuz bir geri ödeme
garantisinde ısrar etmelisiniz. Herhangi bir nedenle
sonuçtan memnun olmamanız veya SEO'nuzun etkinliklerinin,
etki alanı adınızın bir arama motoru dizininden çıkarılmasına
neden olması durumunda geri ödeme talebinde bulunun.
Ücretlendirmeyi de içeren yazılı bir sözleşme yaptığınızdan
emin olun. Ayrıca bu sözleşmede, arama motorlarının
site eklerken uyulmasını istediği tüm yönergelere uyulacağı
da belirtilmelidir.
Web sitesi sahipleri genellikle ne gibi
kötüye kullanım durumlarıyla karşılaşmaktadır?
Yaygın hilelerden biri, yanıltıcı yönlendirmeler aracılığıyla
kullanıcıları bir siteye yönlendiren "gölge"
etki alanlarının oluşturulmasıdır. Bu gölge alanlar,
çoğunlukla bir müşteri adına çalıştığını öne süren SEO'lara
aittir. Ancak, iş ilişkiniz bozulursa SEO da etki alanı
adını farklı sitelere, hatta bir rakibinizin etki alanına
yönlendirebilir. Bu durumda, müşteri tümüyle SEO'ya
ait rakip bir siteyi geliştirmek için ödeme yapmış olur.
Başka bir yasadışı uygulama ise, müşterinin sitesinde
herhangi bir yere, anahtar kelimeler yüklenmiş "giriş"
sayfaları yerleştirmektir. SEO, bu uygulamanın sayfayı
daha fazla sorguyla alakalı kılacağını vaat eder. Aslında
bu, tek tek sayfalar anahtar kelimelerle genellikle
pek alakalı olmadığı için yanlıştır. Ancak, çok daha
dikkatli olmayı gerektiren bir hile daha vardır: Giriş
sayfaları çoğunlukla, SEO'nun diğer müşterilerine yönlendiren
gizli bağlantılar içermektedir. Bu tür giriş sayfaları,
bir sitenin bağlantı popülerliğini azaltır ve siteyi
uygunsuz ya da yasadışı içerik bulundurabilen diğer
SEO müşterilerine yöneltir.
Başka hangi konulara dikkat etmek gerekir?
Dolandırıcı SEO'lardan korunmanıza yardımcı olacak
bazı uyarı işaretleri vardır. Bu konuda kapsamlı bir
liste olmadığı için şüphelendiğiniz durumlarda sezgilerinize
güvenmelisiniz. Ayrıca, SEO aşağıdakilerden birini yaparsa
derhal ilişkinizi sonlandırın:
- gölge alanlara sahipse
- giriş sayfalarında diğer müşterilerinin bağlantılarını
yerleştiriyorsa
- adres çubuğunda anahtar kelimeler satmayı teklif
ediyorsa
- gerçek arama sonuçları ve arama sonuçlarında görünen
reklamlar arasında ayrım yapmıyorsa
- sıralamayı sadece, sizin de elde edebileceğiniz,
anlaşılması zor ve uzun anahtar kelime grupları kullanılması
durumunda garanti ediyorsa
- çeşitli takma adlar veya sahte WHOIS bilgileri ile
çalışıyorsa
- "sahte" arama motorlarından, casus yazılımlardan
veya işe yaramaz yazılımlardan trafik alıyorsa
- Google dizininden çıkarılmış alan adlarına sahipse
veya kendisi de Google'da belirtilmiyorsa
Bir SEO tarafından aldatıldığınızı düşünüyorsanız şikayette
bulunabilirsiniz.
Federal Ticaret Komisyonu (FTC), aldatıcı veya hileli
ticari uygulamalar hakkındaki şikayetlerle ilgilenmektedir.
Bir şikayet formu doldurmak için aşağıdaki sayfayı ziyaret
edin: http://www.ftc.gov/ ve "Bir Şikayetin Online
Olarak Bildirilmesi" bağlantısını tıklayın ya da
1-877-FTC-HELP no'lu telefonu arayın veya aşağıdaki
adrese mektupla bildirin:
Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580
Eğer şikayetiniz başka ülkede bulunan bir şirketle ilgiliyse
lütfen şikayetinizi şu adrese bildirin: http://www.econsumer.gov/.
KAYNAK WWW.GOOGLE.COM
|
