|
SEO Nedir ?
Google, sitemi Google dostu sitelere ekleme
teklifi sunan şirketlerle çalışmamı önerir mi?
Arama Motoru Doktorları
SEO, "search engine optimizer" (arama
motoru doktoru) teriminin kısaltmasıdır. Birçok SEO, web sitesi
sahiplerine metin yazmaktan site düzenleme önerilerinde bulunmaya
ve bir sitenin gönderilebileceği ilgili dizinleri bulmaya
yardımcı olmaya kadar birçok yararlı hizmet sunmaktadır. Ancak,
etik davranmayan bazı SEO'lar, saldırgan pazarlama çalışmaları
ve arama motoru sonuçlarını dürüst olmayan bir şekilde değiştirme
girişimleri yüzünden sektöre gölge düşürmüştür.
Google'ın hiçbir SEO ile ilişkisi yoktur ve
bu konuyla ilgili herhangi bir öneride bulunmamaktadır. Ancak,
sitenizi geliştirecek bir SEO ile arama motoru sonuçlarından
tümüyle çıkarılma olasılığınızı artırma dışında bir işe yaramayacak
SEO'ları birbirinden ayırmanıza yardımcı olacak birkaç ipucu
verebiliriz.
Sebepsiz yere size e-posta
gönderen SEO firmalarından sakının.
İşin ilginci, bu spam e-postalardan biz de alıyoruz:
"Sayın google.com.tr,
Web sitenizi ziyaret ettik ve büyük arama motorlarının ve
dizinlerinin çoğunda gösterilmediğinizi fark ettik..."
"Gece kilo vermeye" yarayan diyet haplarına veya
görevden alınmış diktatörlerden gelen ve para transferine
yardımcı olmanızı isteyen ricalara karşı şüphe duyduğunuz
kadar, arama motorlarıyla ilgili istenmeyen e-postalara karşı
da şüpheyle yaklaşmalısınız.
Kimse
Google'da 1. sırada listeleneceğinizi garanti edemez.
Sitenizin hangi sırada yer alacağını garanti eden, Google'la
"özel bir ilişkisi" olduğunu ileri süren veya Google'a
"öncelikli gönderim" olanağı tanıdığına ilişkin
reklam yayınlayan SEO'lardan sakının. Google için hiçbir öncelikli
gönderim yöntemi yoktur. Aslında, bir siteyi Google'a göndermenin
tek yolu, doğrudan URL Ekle sayfamızı veya Google Site Haritaları
programını kullanmaktır ve siz de bunu hiçbir ücret ödemeden
yapabilirsiniz.
Eğer bir
şirket kendi bilgilerini gizliyorsa veya niyetini açık bir
şekilde ortaya koymuyorsa dikkatli olun.
Anlamadığınız konular için açıklama isteyin. Bir SEO'nun sizin
adınıza giriş sayfaları veya "kullanılmayan" etki
alanları gibi aldatıcı veya yanıltıcı içerikler oluşturması
durumunda, siteniz Google dizininden tümüyle çıkartılabilir.
Sonuç olarak, hizmet aldığınız şirketlerin etkinliklerinden
siz sorumlusunuz ve bu nedenle, size nasıl "yardımcı"
olmayı planladıkları hakkında tam bilgi sahibi olduğunuzdan
emin olmalısınız.
Kesinlikle
bir SEO'ya bağlantı vermek zorunda değilsiniz.
"Herkese açık" bağlantıların gücünden, popüler bağlantılar
oluşturma planlarından veya sitenizi binlerce arama motoruna
göndermekten bahseden SEO'lardan sakının. Bunlar, büyük arama
motorlarının sonuçlarındaki sıralamanızı etkilemeyen yararsız
etkinliklerdir ve olumsuz kabul edilebileceğiniz sonuçlara
da yol açabilir.
Bazı SEO'lar,
tarayıcının adres çubuğuna doğrudan anahtar kelime girme özelliği
sağladıklarına sizi inandırmaya çalışabilir.
Bu gibi tekliflerin çoğu, kullanıcıların ek yazılımlar yüklemesini
gerektirir ve az da olsa bazı kullanıcılar bunu yapmaktadır.
Bu gibi teklifleri büyük bir dikkatle değerlendirin ve sadece
kendi kaynaklarına dayanarak, kaç kişinin gerekli uygulamaları
indirdiğini bildiren raporlara şüpheyle yaklaşın.
Seçim
yaparken dikkatli olun.
Bir SEO'ya başvurmayı düşünürken sektörle ilgili biraz araştırma
yapabilirsiniz. Bu araştırmayı yaparken Google'ı da inceleyebilirsiniz.
Ayrıca, özellikle saldırgan bir SEO hakkındaki şu makale dahil
olmak üzere, basında çıkan uyarı amaçlı haberleri de okuyabilirsiniz:
http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html.
Google belirli bir şirket hakkında görüş bildirmez. Ancak,
kendini SEO olarak adlandıran ve kabul gören ticari davranış
sınırlarını uygulamalarıyla açıkça aşan bazı firmalarla karşılaştığımızı
belirtmek isteriz. Dikkatli olun.
Paranızı
neye harcadığınızdan emin olun.
Google, arama sonuçlarımızda daha iyi bir sıralama hakkı satmaz.
Ancak, bazı arama motorları, tıklama başı ödeme veya katılım
için ödeme yöntemleriyle normal web araması sonuçlarını birleştirmektedir.
Bazı SEO'lar arama sonuçlarında size yüksek sıralama vaat
eder ancak, sizi arama sonuçlarına değil reklam bölümüne yerleştirir.
Hatta bazı SEO'lar, diğer arama motorlarını "kontrol
ettikleri" ve kendilerini istedikleri sıraya yerleştirdikleri
yanılsamasını oluşturmak için, teklif fiyatlarını gerçek zamanlı
olarak değiştirir. Bu Google'da işe yarayan bir yöntem değildir
çünkü, reklamcılık programımız açık bir şekilde etiketlenerek
arama sonuçlarımızdan ayrılmıştır. Ancak, hizmet almayı düşündüğünüz
SEO'lara bir programa sürekli olarak katılmak veya geçici
bir süreyle reklam yayınlamak için ne ücret ödemeniz gerektiğini
mutlaka sorun.
Çok sayıda
SEO'yla konuşun ve diğer SEO'lara hizmet almayı düşündüğünüz
firmayı önerip örmediklerini sorun.
Referanslar iyi bir başlangıçtır, ancak sizi her konuda bilgilendirmez.
Şirketin ne kadar süredir bu alanda çalıştığını ve tam zamanlı
kaç çalışanı olduğunu sormalısınız. Baskı altında kaldığınızı
ve huzursuz olduğunuzu hissediyorsanız sezgilerinize güvenin
ve tedbirli davranın: güvenebileceğiniz bir firma bulana kadar
bekleyin. SEO firmanıza, bulduğu kötü amaçlı spam'ları, http://www.google.com/contact/spamreport.html
sayfasındaki spam şikayet formumuzu kullanarak Google'a bildirip
bildirmediğini sorun. Etik davranan SEO firmaları, Google'ın
spam yönergelerini ihlal eden aldatıcı siteleri bildirmektedir.
Yasal
açıdan korunduğunuzdan emin olabilirsiniz.
Kendi güvenliğiniz için, tam ve koşulsuz bir geri ödeme garantisinde
ısrar etmelisiniz. Herhangi bir nedenle sonuçtan memnun olmamanız
veya SEO'nuzun etkinliklerinin, etki alanı adınızın bir arama
motoru dizininden çıkarılmasına neden olması durumunda geri
ödeme talebinde bulunun. Ücretlendirmeyi de içeren yazılı
bir sözleşme yaptığınızdan emin olun. Ayrıca bu sözleşmede,
arama motorlarının site eklerken uyulmasını istediği tüm yönergelere
uyulacağı da belirtilmelidir.
Web sitesi sahipleri genellikle
ne gibi kötüye kullanım durumlarıyla karşılaşmaktadır?
Yaygın hilelerden biri, yanıltıcı yönlendirmeler
aracılığıyla kullanıcıları bir siteye yönlendiren "gölge"
etki alanlarının oluşturulmasıdır. Bu gölge alanlar, çoğunlukla
bir müşteri adına çalıştığını öne süren SEO'lara aittir. Ancak,
iş ilişkiniz bozulursa SEO da etki alanı adını farklı sitelere,
hatta bir rakibinizin etki alanına yönlendirebilir. Bu durumda,
müşteri tümüyle SEO'ya ait rakip bir siteyi geliştirmek için
ödeme yapmış olur.
Başka bir yasadışı uygulama ise, müşterinin
sitesinde herhangi bir yere, anahtar kelimeler yüklenmiş "giriş"
sayfaları yerleştirmektir. SEO, bu uygulamanın sayfayı daha
fazla sorguyla alakalı kılacağını vaat eder. Aslında bu, tek
tek sayfalar anahtar kelimelerle genellikle pek alakalı olmadığı
için yanlıştır. Ancak, çok daha dikkatli olmayı gerektiren
bir hile daha vardır: Giriş sayfaları çoğunlukla, SEO'nun
diğer müşterilerine yönlendiren gizli bağlantılar içermektedir.
Bu tür giriş sayfaları, bir sitenin bağlantı popülerliğini
azaltır ve siteyi uygunsuz ya da yasadışı içerik bulundurabilen
diğer SEO müşterilerine yöneltir.
Başka hangi konulara dikkat
etmek gerekir?
Dolandırıcı SEO'lardan korunmanıza yardımcı
olacak bazı uyarı işaretleri vardır. Bu konuda kapsamlı bir
liste olmadığı için şüphelendiğiniz durumlarda sezgilerinize
güvenmelisiniz. Ayrıca, SEO aşağıdakilerden birini yaparsa
derhal ilişkinizi sonlandırın:
- gölge alanlara sahipse
- giriş sayfalarında diğer müşterilerinin
bağlantılarını yerleştiriyorsa
- adres çubuğunda anahtar kelimeler satmayı
teklif ediyorsa
- gerçek arama sonuçları ve arama sonuçlarında
görünen reklamlar arasında ayrım yapmıyorsa
- sıralamayı sadece, sizin de elde edebileceğiniz,
anlaşılması zor ve uzun anahtar kelime grupları kullanılması
durumunda garanti ediyorsa
- çeşitli takma adlar veya sahte WHOIS bilgileri
ile çalışıyorsa
- "sahte" arama motorlarından,
casus yazılımlardan veya işe yaramaz yazılımlardan trafik
alıyorsa
- Google dizininden çıkarılmış alan adlarına
sahipse veya kendisi de Google'da belirtilmiyorsa
Bir SEO tarafından aldatıldığınızı düşünüyorsanız
şikayette bulunabilirsiniz.
Federal Ticaret Komisyonu (FTC), aldatıcı
veya hileli ticari uygulamalar hakkındaki şikayetlerle ilgilenmektedir.
Bir şikayet formu doldurmak için aşağıdaki sayfayı ziyaret
edin: http://www.ftc.gov/ ve "Bir Şikayetin Online Olarak
Bildirilmesi" bağlantısını tıklayın ya da 1-877-FTC-HELP
no'lu telefonu arayın veya aşağıdaki adrese mektupla bildirin:
Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580
Eğer şikayetiniz başka ülkede bulunan bir şirketle ilgiliyse
lütfen şikayetinizi şu adrese bildirin: http://www.econsumer.gov/.
KAYNAK WWW.GOOGLE.COM
Murat Ayaz
|
